ポッドキャストのマーケティングは、制作と同じくらい重要です。ポッドキャストのエンゲージメントを高めるために必要不可欠でありながらわかりやすい戦略で、あなたのポッドキャストをマーケティングする方法を学ぶには、続きをお読みください。
最近の人気コンテンツクリエイターのほとんどは、少なくとも1つは自分のポッドキャストを持っている。その結果、ポッドキャスト業界は新規参入者にとって競争が激化しています。質の高いコンテンツを制作するだけでなく、ポッドキャストをマーケティングすることも重要になっています。
ポッドキャスト・マーケティングは長期的な道のりであり、「1つのサイズですべて対応できる」アプローチはありません。したがって、いくつかのマーケティング戦略をテストし、試してみて、あなたにとって最も効果的なものを見つけることが不可欠です。ここでは、視聴者を増やすためのマーケティング戦略をいくつか紹介します。
- 目的を理解し、それを活用する
聴衆を感動させる方法であなたの目的をパッケージ化することは、素晴らしいマーケティング手法です。リスナーは、あなたのポッドキャストにも、あなたのポッドキャストについてのストーリーも求めています。
目的に関する最も基本的かつ本質的な質問に答えることで、あなたのポッドキャストを意図的に売り込むのに役立つストーリーが明らかになります。どのようにトピックを決めたのか、ポッドキャストで何を達成するつもりなのかをリスナーに伝えましょう。良いストーリーは、リスナーの心にあなたのコンテンツを刻み込むでしょう。
- 魅力的なタイトルと説明文の力を活用する
ポッドキャスティングの黄金律は、タイトルと説明文をマーケティングに最適に使うことです。ほとんどのリスナーは、魅力的なタイトルと説明文のあるポッドキャストをクリックすることが統計的に証明されています。タイトルと説明文を魅力的なものにするだけでなく、SEO検索用に最適化し、視聴者に響くキーワードを含めましょう。
説明文を使って、リスナーが各エピソードを聴いた後に何を得られるか、ポッドキャストがリスナーにどのような付加価値を与えるかを述べましょう。ゲストが迫っている場合は、彼らについて書きましょう。あなたのポッドキャストのトピックに関連する資格や人生経験を述べましょう。
- ウェブサイト／ソーシャルメディア・プロフィール／ブログの開設または更新
あなたのポッドキャストを売り込む最善の方法の1つは、オンラインでのプレゼンスを拡大することです。良質で発見しやすいオンライン・ポートフォリオがあれば、リスナーはあなたとあなたのコンテンツについてもっと簡単に知ることができます。
本格的なウェブサイトを立ち上げるか、ソーシャルメディアのアカウントを最適化することができます。あるいは、ポッドキャストのトランスクリプトやハイライトを共有したり、各エピソードのトピックにまつわる追加コンテンツを書いたりするためのブログを持つこともできます。
オンライン・マーケティングのあらゆる可能性を活用するために、複数のデジタル・ツールを活用することをお勧めします。
- 一貫性が鍵
リスナーが大幅に増えるには、5〜6ヶ月が平均的な期間である。ただし、定期的なエピソードだけでなく、公開時間にも一貫性を保つことが適切です。ポッドキャストの定期的な公開時間を守ることで、リスナーはあなたの公開パターンを理解し、習慣化することができます。
視聴者の消費習慣についてもっと知るには、他の似たようなポッドキャストをフォローしましょう。彼らがいつ、どのように公開しているかを見てみましょう。目立つ公開傾向を試して、自分のスイートスポットを見つけましょう。Listnrのようなプラットフォームを使えば、オーディエンスの行動に関する詳細なエンゲージメントインサイトが得られるので、この作業が簡単になります。
プロからのアドバイス：ローンチ日には少なくとも3つのエピソードをリリースしましょう。視聴者があなたのポッドキャストをきちんと理解するのに役立ちます。最初の3つのエピソードをソーシャルメディアの投稿やストーリーで別々に売り出し、より広く露出するために戦略的に広げることも忘れずに。
- バックカタログの利用は慎重に
バックカタログとは、簡単に言えば、あなたが以前に制作した全てのコンテンツのことです。過去のエピソードに言及することは、視聴者をコンテンツに引き込み、1エピソードあたりの視聴者リーチを増やす良い方法です。
リスナーがそのエピソードを見つけやすくするために、番組ノートに言及したエピソードをリンクすることを忘れないでください。バック・カタログは、似たようなトピックや分野に対する好奇心を生み出すことで、リスナーの関心を維持するのに役立ちます。
- ポッドキャスト・コミュニティの力を活用する
デジタルの世界の最大の利点のひとつは、人々がさまざまな方法でつながることができることだ。ポッドキャスト業界が勢いを増すにつれて、デジタル上のつながりや共通の興味によって形成される、そのようなコミュニティが数多く生まれている。
コミュニティに投資することは、コンテンツ制作者としてできる最善のことです。ここでは、ポッドキャスト・コミュニティーを活用し、あなたのポッドキャストのマーケティングに活用する方法をいくつか紹介します。
- 他のポッドキャスターとのネットワーク
多くのポッドキャスト制作者がグループやコミュニティを結成し、ポッドキャストへの共通の関心について話し合っています。このようなコミュニティは、業界についての貴重な洞察を得たり、ポッドキャスト仲間とのネットワークを作ったりするのに最適な場所です。
ポッドキャスト・コミュニティは、リソースを共有したり、コミュニティ内や他のグループやポッドキャスト・ネットワークに情報を広めたりすることで、ポッドキャスト・マーケティング・プロセスに参加したりして、初心者に手を貸すことがよくあります。
ここでは、他のポッドキャスト制作者とネットワークを築くことができるコミュニティをいくつか紹介します。
- ゲストになり、ゲストを招待する。
これは、見込みのある視聴者に接触し、ポッドキャスト仲間とのネットワークを広げる最善の方法の1つです。ポッドキャスト番組にゲストとして出演し、他のポッドキャストクリエイターをゲストとして招待しましょう。さまざまなポッドキャストで専門知識を共有し合えば、自分のポッドキャストのリスナーが増えるだけです。
- ポッドキャストで言っていた、コンタクトを取る人たち。
リサーチ中に信頼できるコンテンツに出会うことも多いでしょう。それを研究セクションにしまっておくのではなく、エピソードで共有しましょう。そのコンテンツの持ち主に連絡を取り、そのエピソードをソーシャルメディアでシェアしてもらえないか頼むこともできる。
プロからのアドバイス：ポッドキャストのプレスキットを作成し、ゲストや言及のための断片や引用画像で構成し、ソーシャルメディアで簡単に共有できるようにする。
ポッドキャストマーケティングは、最初は圧倒されるかもしれません。Listnrを使えば、詳細なエンゲージメントインサイト、ゲスト招待オプション、スマートな編集ツールにアクセスできるので、マーケティングの旅が簡単になります。
参考文献
https://influencermarketinghub.com/podcast-marketing/
アナナイ・バトラについて
Listnr創業者兼CEO